Slogan(loosung) viitab fraasile, millele meedia, kaubamärgid või ettevõtted keskenduvad, ning seda iseloomustab lühike ja meeldejääv, nagu Finger-lickin' good, mis on KFCesindusfraas. Teisest küljest viitab mottofraasile, mis esindab kellegi väärtusi, st usutunnistust selle inimese elus. Loomulikult on ettevõtetel oma usutunnistused, kuid nad keskenduvad tavaliselt eesmärgile ja funktsioonile.
Näide: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (otsustasin võtta kasutusele Nike'i loosungi, Just do it!ja alustada äri.)
Näide: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Meie kreedo on see, et parem on tühi kiltkivi, kuid pöörame erilist tähelepanu meeskonnatööle.)
Näide: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Meie kreedo elus on see, et kui me kohtleme inimesi lahkelt, kohtlevad nad meid lahkelt.)