Slogan(szlogen) olyan kifejezésre utal, amelyre a média, a márkák vagy a vállalatok összpontosítanak, és jellemzője, hogy rövid és fülbemászó, mint a Finger-lickin' good, amely a KFCreprezentatív kifejezése. Másrészt mottoolyan kifejezésre utal, amely valaki értékeit képviseli, vagyis egy hitvallást az adott személy életében. Természetesen a vállalatoknak saját hitvallásuk van, de általában a célra és a funkcióra összpontosítanak.
Példa: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (Úgy döntöttem, hogy elfogadom a Nike szlogenjét, Just do it!, és vállalkozást indítok.)
Példa: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Hitvallásunk, hogy jobb, ha üres lappal indulunk, de különös figyelmet fordítunk a csapatmunkára.)
Példa: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Hitvallásunk az életben az, hogy ha kedvesen bánunk az emberekkel, akkor ők is kedvesen fognak bánni velünk.)