Slogan(slogan) i referohet një shprehjeje ku përqendrohen mediat, markat apo kompanitë, dhe karakterizohet nga të qenit i shkurtër dhe i kapshëm, si Finger-lickin' good, që është një frazë përfaqësuese e KFC. Nga ana tjetër, mottoi referohet një shprehjeje që përfaqëson vlerat e dikujt, pra një kredo në jetën e atij personi. Sigurisht, kompanitë kanë kredot e tyre, por zakonisht janë të përqendruara në qëllimin dhe funksionin.
Shembull: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (Vendosa të adoptoj sloganin e Nike, Just do it!, dhe të filloj një biznes.)
Shembull: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Kredoja jonë është se është më mirë të kemi një ardoise të bardhë, por ne i kushtojmë vëmendje të veçantë punës në ekip.)
Shembull: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Kredoja jonë në jetë është se nëse i trajtojmë njerëzit me dashamirësi, ata do të na trajtojnë me dashamirësi.)