Slogan(slogan) odnosi se na frazu na koju se usredotočuju mediji, robne marke ili tvrtke, a karakterizira je kratka i privlačna, poput Finger-lickin' good, što je reprezentativna fraza KFC. S druge strane, mottose odnosi na frazu koja predstavlja nečije vrijednosti, odnosno vjerovanje u životu te osobe. Naravno, tvrtke imaju svoje uvjerenje, ali su obično usmjerene na svrhu i funkciju.
Primjer: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (odlučio sam usvojiti Nikeov slogan Just do it!i pokrenuti posao.)
Primjer: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Naš kredo je da je bolje imati praznu ploču, ali posebnu pozornost posvećujemo timskom radu.)
Primjer: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Naš kredo u životu je da ako se ljubazno odnosimo prema ljudima, oni će se ljubazno odnositi prema nama.)