Slogan(slogan) odnosi się do frazy, na której skupiają się media, marki lub firmy, i charakteryzuje się tym, że jest krótki i chwytliwy, podobnie jak Finger-lickin' good, który jest reprezentatywną frazą KFC. Z drugiej strony odnosi się mottodo frazy, która reprezentuje czyjeś wartości, czyli wyznanie wiary w życiu tej osoby. Oczywiście firmy mają swoje własne credo, ale zazwyczaj skupiają się one na celu i funkcji.
Przykład: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (Postanowiłem przyjąć slogan Nike, Just do it!, i założyć firmę).
Przykład: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Nasze credo brzmi: lepiej mieć czystą kartę, ale zwracamy szczególną uwagę na pracę zespołową).
Przykład: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Nasze życiowe credo brzmi: jeśli traktujemy ludzi życzliwie, oni będą traktować nas życzliwie).