Slogan(slogan) se nanaša na frazo, na katero se osredotočajo mediji, blagovne znamke ali podjetja, zanj pa je značilno, da je kratka in privlačna, kot je Finger-lickin' good, ki je reprezentativna fraza KFC. Po drugi strani pa se mottonanaša na frazo, ki predstavlja vrednote nekoga, to je veroizpoved v življenju te osebe. Seveda imajo podjetja svoja prepričanja, vendar so običajno osredotočena na namen in funkcijo.
Primer: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (Odločil sem se, da sprejmem Nikejev slogan, Just do it!in ustanovim podjetje.)
Primer: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Naše prepričanje je, da je bolje imeti prazen list, vendar posebno pozornost posvečamo timskemu delu.)
Primer: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Naše prepričanje v življenju je, da če z ljudmi ravnamo prijazno, bodo z nami ravnali prijazno.)