Slogan(slogan) se odnosi na frazu na koju se fokusiraju mediji, brendovi ili kompanije, a odlikuje je to što je kratka i uhvatka, kao Finger-lickin' good, što je reprezentativna fraza KFC. S druge strane, mottose odnosi na frazu koja predstavlja nečije vrednosti, to je pitanje veroispovesti u životu te osobe. Naravno, kompanije imaju svoje veroispovesti, ali su obično fokusirane na svrhu i funkciju.
Primer: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (odlučio sam da usvojim Najkiov slogan, Just do it!i započnem biznis.)
Primer: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Naš kredo je da je bolje imati praznu tablu, ali posebnu pažnju posvećujemo timskom radu.)
Primer: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Naš kredo u životu je da ako se ljubazno ophodimo prema ljudima, oni će se prema nama ponašati ljubazno.)