Slogan(слоган) відноситься до фрази, на якій зосереджуються ЗМІ, бренди чи компанії, і вона характеризується тим, що вона коротка та запам'ятовується, як Finger-lickin' good, яка є репрезентативною фразою KFC. З іншого боку, mottoвідноситься до фрази, яка представляє чиїсь цінності, тобто віровчення в житті цієї людини. Звичайно, у компаній є свої переконання, але вони, як правило, орієнтовані на мету і функцію.
Приклад: I've decided to embrace Nike's slogan: Just do it! So, I'm starting a business. (Я вирішив взяти на озброєння слоган Nike, Just do it!, і почати бізнес.)
Приклад: Our company motto is better together. We have a big focus on teamwork. (Наше кредо - краще мати чистий аркуш, але особливу увагу ми приділяємо командній роботі.)
Приклад: My life motto is: be kind to people, and they'll be kind to you. (Наше життєве кредо полягає в тому, що якщо ми ставимося до людей доброзичливо, вони будуть ставитися до нас по-доброму.)